浪漫与激情

◎ 本刊记者/ 葛菁   2017-06-05 19:03:52

就在2017上海车展开幕之际,巴黎国际汽车展览会执行董事让·克洛德·吉罗也来到了国家会展中心(上海)现场,在观摩这场视觉盛宴的同时,也默默地为明年的巴黎车展开幕做着准备……

法国巴黎国际汽车展览会(以下简称“巴黎车展”)是世界上最悠久的展会之一,起源于1898年的国际汽车沙龙会, 巴黎车展是世界上第一个车展,与法兰克福车展、日内瓦国际汽车展、北美车展和东京车展并称为“世界五大车展”。每两年一届,9月底或10月初在巴黎举行。2016年巴黎车展共接待世界110万名观众,其中包括经选拔的一万名来自世界各地的记者。下届巴黎车展将于2018年10月2日在巴黎西南的凡尔赛门展览中心进行。

雷诺每6分钟卖一辆

“没想到上海的展馆这么大,中国竟然有这么多的汽车厂商!”让·克洛德·吉罗向记者感叹。据他介绍,上海车展和巴黎车展的展示内容有所差异,上海车展覆盖面更全,既有家用整车车又有大型卡车的展示,而巴黎车展只聚焦于小型家用整车。在法国,汽车展分三类: 家用车展、卡车展和汽配展,三展分别在不同时期不同城市举行。此外,相对而言,巴黎车展在形式上则更注重体验,巴黎车展上的车辆可以让观众开出展馆进行试驾,另外也有很多模拟驾驶的体验。

巴黎车展是世界公认的五大车展之一,定位上和著名的日内瓦车展有所区别,巴黎车展是大众展,而日内瓦车展是“富人展”,日内瓦作为奢侈品牌汽车的展览,它的主要目标观众是中东和中国的富人。据透露,明年的巴黎车展也将开设 “VIP奢侈馆”,邀请这些买过百万豪车以上的观众过来。巴黎车展规模保持在15万左右,吉罗表示:场馆的面积是有限的,不愁把它卖掉,但作为组织者,该思考的是如何根据有限的面积生产出最大成效和价值,这就要求展会的组织者紧跟时代,了解现今观众的需求,把大家关注度大需求量大的车型展示出来,并且展出的汽车能符合当今汽车发展的轨迹,这才是成功的。

数据显示,巴黎车展的平均观众参观时间为4.5小时。2016年展会上,法国汽车商雷诺统计平均每6分钟就能卖掉一辆,另外,数据显示有1/3的观众在参观后的6个月买了车,这体现了“巴黎车展的速度”,吉罗认为之所以能达到这样的速度一方面是由于雷诺本身是法国本土品牌,有着地利的优势,此外,展会时间的选择也很重要,10月份是法国新一年的开始,这时有很多人想着换车,这无疑是个开展的好时机。

主题定制彰显浪漫

有特色的是,巴黎车展每届都由专业的指导委员会制定主题,传承着关于汽车的浪漫时尚文化。 往届的主题有“汽车和人类”、“汽车和电影”、“汽车和体育”等等,据了解,一旦主题确定,指导委员会就会围绕主题做一系列的事,比如设置主题专题展示,如体育主题就会针对“赛车”作针对性展示,电影主题就会展示具有历史代表性的汽车主题电影和相关影星为车展助阵。

吉罗告诉记者,每到巴黎车展,一般全家都会来参观,参观车展的本身就像参观博物馆,可以了解到车子从生产制造到发展、运用、性能等各个方面。如果观众恰好对主题感兴趣, 他们也会更愿意来参观,这会引起他们更大的兴趣,巴黎是浪漫和时尚之都,在展览汽车的同时也带有汽车文化和时尚的传承。

据悉,经过思考和挑选,明年是巴黎车展120周年,车展主题定位“道路和人类”,明年巴黎车展将在法国著名的7号国家公路做一系列的路演活动, 七号高速公路被命名为阳光之路通向尼斯,展会将邀请歌唱家们一路表演。同样的,美国著名的母亲之路“66号公路”也将被主办方拿来作文章,届时相关的当年的66号公路的设备、故事、相关的个人的物品都将被租过来作为展示。吉罗说:“汽车的发展跟道路紧紧结合,有很多可以令人怀念的历史故事分享,随着现代科技发展,未来是智能化、互联网化、太阳能的道路,道路的发展值得做展示,我们 同期还会开设摩托车展呼应主题。”

特别值得一提的是,明年巴黎车展将提前组织一场预热活动——“新能源汽车欧亚跨越挑战”,时间为2018年7月14日-2018年10月1日,从北京出发,目的地巴黎,路线是东方到西方的丝绸之路,计划36辆新能源汽车完成这次欧亚穿越, 7.14是法国国庆日,10.1是中国国庆日,此次活动将为大家展示新能源汽车也能同样跑那么远,随车人员也将在途中进行风土人情的拍摄和宣传,相关图片会在车展上展示,这也呼应了明年车和道路的主题。

用车展哲学办展

巴黎车展几乎吸引了全球所有的汽车主流厂商,发展至今,展会已经不再是一个销售汽车产品的大卖场,而是一场真正的技术盛宴,所有的制造商在这里展示他们的最新理念、最先进的技术和最前卫的设计。吉罗表示,到目前为止,还没有中国企业到巴黎车展参展,对此他解释,展会大都是自主品牌,而在中国大多是合资企业。但展会主办方并不禁止合资品牌进驻,通常会让展商自己选择,据他了解广汽去年参加了底特律车展,他希望中国的企业也能来到巴黎。

近年来,随着科技发展,巴黎车展也在寻求新的进步,据吉罗透露,目前展会正在发展视觉参观,让人们通过手机就能找到展位,找到自己想要的产品,哪怕不在现场也能通过智能手机全方位的看到某辆车的各个部位,这样的技术目前在世界各国的展览上还没有。

谈起展会进步,吉罗认为每次展后开展商大会,听取大家的改进意见很重要,因为展商和媒体的意见往往很宝贵,对展会的进步能起很大的作用,虽然巴黎车展有丰富经验,但不能固步自封,还要不断改进前进,才能将展会名声不断远扬。

采访接近尾声,吉罗告诉记者,他全球的著名汽车展都会去,这样能充分地和厂商以及媒体进行接触沟通。最后他和记者聊了聊办汽车展的“哲学”。他说有三个词可以概括:一是“梦想”,呈现出人们梦想的汽车;二是“爱好”,抓住观众的喜好满足他们的需求;三是“商务”,满足商务用车的需求。如果汽车展能把这三方面都覆盖,就能吸引到几乎所有的专业观众。

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