国内礼品市场正在茁壮发展

未知   2016-05-07 14:55:21


中国是一个礼尚往来的国度,现代经济发展至今,“礼品经济”也随之兴起。近年来,受到中国经济的影响,礼品行业也受到了一定冲击,企业面对市场疲软,经济不景气的环境威胁,但反过来这也倒逼企业加强产品的创新研发,实现产品的推陈出新。国际化、民族特色化、创新等特点已然成为礼品展会上参展商们新的交易趋势。本刊记者近日采访了北京励展华群展览有限公司副总经理万晓枫,就礼品展对礼品行业的影响进行了探讨。


创意产品更受消费者青睐

北京励展华群展览有限公司副总经理万晓枫就即将在3月举办的第33届中国·北京礼品、赠品及家庭用品展览会举例介绍到,其整体情况和往年相比差不多,目前,展会的各项招商筹备工作也进入了扫尾阶段。作为华北地区乃至整个中国的礼品行业开年后的第一个展,励展作为主办方也很期待参展商能够借助这样一个产品展示的平台,除了可以找到一些新的产品亮点之外,也能够在展会上捕捉到新的交易趋势。

他还向记者介绍到,从今年的展会招商情况来看,参展商参展意向以及参展展品也发生了以下几点变化:1.国际化程度不断提高,具体表现为国际展商的增加;2.特色展品凝聚民族情,目前参展展品中含有民族特色、中国特色的产品越来越多,逐渐形成了展会的一大亮点;3.展品的创新性,随着国内礼品市场的茁壮发展,越来越多的产品如雨后春笋般推出,而市场的竞争也越来越激烈,所以在产品功能大同小异的前提下,有创意的产品会更受消费者的青睐。

目前,展会的招商工作已经结束,正进入展前准备阶段。万晓枫表示,和往年相比,今年的招商情况并没有太大差异。近年来,中国经济增速有所放缓,但对于礼品行业来说影响不大,一是展商需要实际的去接触产品,体验产品性能,这样才能与合作方构建更深层次的商贸平台;二是礼品的特殊性,比如礼品订制,其中的细节问题都可能使生产出来的产品千差万别,所以需要展商和买家有一个面对面的交流。

此外,展会也是一个将业界同行聚集在一起的平台。近年来,企业面对市场疲软,经济不景气的环境威胁,但反过来这也倒逼企业加强产品的创新研发,实现产品的推陈出新,参展商通过参加展会,共同交流学习,共同发展。从渠道商这方面来说,也需要一个平台去集中了解今年的市场发展情况以及产品情况。

如今,礼品已经进入“私人定制”时代,万晓枫强调“定制”是对提升产品附加值很重要的一个方式,而且也会逐渐变成行业的一个趋势,毕竟定制出来的产品除了有自己的特性外,也可以做出创意,这正是目前激烈的市场竞争中,企业所缺乏的。其次,社交网络无法取代面对面的交流,因为定制的差异性会造成产品有无数的可能性,很多需求只有通过当面沟通才能解释清楚,所以定制渠道不会被电商所替换,这种需求也奠定了展会的相对持久性。

在谈到展商诉求的变化时,万晓枫告诉记者展商的诉求主要是根据市场的需求而发生变化,主办方为展商提供一个展示平台,并在开展前和展商沟通交流目前的市场需求,让展商通过这个平台向观众展现企业的产品以及对产品的设计、定制、生产能力。对于参展商的压力,他也表示展商近几年的压力主要由几个原因造成:一是产品同质化现象严重;二是产品成本上涨,商家利润越来越薄。因此,这也需要企业打开思路,勇于创新,研发新产品,去更好地迎合消费者的需求。这对今后礼品市场的发展是会产生一个积极影响的,虽然从短期来看,企业处于一个困难时期,但如果在这个情况下,企业在产品或者商业模式上有所创新,并且贴近消费者或者行业下游的需求,对于整个礼品行业就将产生一种积极的影响。所以,从长远来看,这也是为了适应中国经济新形势和新要求,使企业规模经营、提高质量效益而做出的调整。

万晓枫说,经济下行会对礼品展造成一定的影响,但影响有限。在经济形势不好的时候,企业更需要一个平台去检验,也需要一个平台和同行比较,因此展会承担的并不仅仅是交易功能,展会也是一种行业聚会,企业在展会上捕捉今年的市场发展趋势,并以此做出相应的调整,往一个好的方向发展。所以这也是展会需要承担的一个职能。如果从招商这方面来说,压力比往年有所增加,不过礼品市场的需求还存在,所以展会也还有自己存在的价值。

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