中国会展经济这10年

韩莉   2016-05-07 15:00:18


◎ 策划/ 田傲云 执行/韩莉 李红 田傲云

中国会展经济研究会(英文“China Convention and Exhibition Society”,缩写CCES)作为我国最具影响力的具有学术性、全国性的非营利性社团组织,它以会展的基础理论、应用理论和政策理论为研究方向,在促进中国会展经济的发展过程中发挥着重要作用。2016年是中国会展经济研究会成立十周年,中国会展经济研究会年会将于4月9日在珠海召开,《中外会展》将受邀出席此次年会,并对大会进行报道。作为此次大会战略合作刊物之一,本刊在4月杂志推出封面专题“中国会展经济这十年”,围绕“中国会展经济研究会与中国展览业的发展”进行专题报道。

中国会展经济这十年的发展状态

会展行业是我国的新兴行业,其在第三产业的价值和地位日益提高。随着我国会展市场的蓬勃发展,会展经济也得到了快速地增长,在各省市的经济增长所占的比重也日益突出。同时,中国会展经济研究会已经成立十周年,作为我国国内唯一经国务院批准的,冠以“中国”、“会展经济”字样的,全国性的组织机构,其在我国会展业的发展之路上一直扮演着举足轻重的角色。此次,本刊将依据中国会展经济研究会近几年发布的《中国展览数据统计分析报告》中的展会数量、展出面积以及海外自办展数量、展出面积以及场馆建设等相关数据来分析我国会展经济近几年的发展状况。

一、我国境内展览数量持续增长

据《中国展览数据统计分析报告》显示,2010年我国境内办展总量是6200场,总展出面积为6740万平方米,而2014年我国境内办展总量已上升为7495场,总展出面积达9736万平方米。四年时间,展览数量增长了2.2%;展览面积上涨了19%。

二、我国境外自办展数量扩张明显

报告指出,2012年我国境外自主办展总量是66场,展出面积为15.81万平方米,2014年办展总量则上升为84场,展出面积为26.8万平方米。由数据可得,我国境外自办展基本上呈稳定发展态势,说明越来越多的企业对开拓国际市场、打造自主品牌的需求逐渐增强,这也为我国本土企业提供了更多展示自我光彩的平台。



三、展馆建设方兴未艾  

随着展会数量的不断增加,承接展会的场馆跟随市场需求亦在不断扩大数量和面积。根据报告统计,2011年调查36个城市共有153个展馆,总展览面积为682.68万平方米,其中室内展览面积为504万平方米;在2014年的调研城市中,已建场馆226个,室内面积已经达到964.13万平方米,相比2011年已建场馆数量增加了73个,而室内展出面积增长了460.13万平方米。

四、展览地区集中程度高,经济发达地区领先

目前,全国各省市大都有了自己的展馆,或多或少都有在本地举办的展览活动,并且,越来越多的省份提出要大力发展会展业。但是,中国的会展业实际上主要集中在少数几个省市,而且集中程度相当高。就城市而言,公认的三大展览城市是北京、上海、广州;以省份为单位来看,广东、北京、上海、浙江、江苏居前5位。根据《中国展览数据统计分析报告》,2014年,中国上海市累计办展769场,累计办展面积达到了1279万平方米,分别占了中国总办展数量和办展面积的9.6%以及12.39%。这也反映了我国会展业主要集中在制造业和经济发达省份的一个特点。

五、会展管理机构功不可没

随着我国会展市场的蓬勃发展,会展经济得到快速增长,各省市对会展业的认识也逐步加深。为了便于会展资源整合,促进会展经济发展,规范会展行业市场,各省市纷纷成立了政府性会展管理机构和会展行业组织,从而对各省市的会展行业进行管理和协调。俗话说,“无规矩不成方圆”,会展持续快速地发展背后离不开这些协会对其的规划和协调。

根据《中国展览数据统计分析报告》的统计显示,2014年度,全国各省份、直辖市中,成立会展协会组织的有49个,所占比率为31.2%;政府会展管理机构98个,占比达到62.4%。近几年,管理机构不断得到完善和发展,而会展业亦在这些机构的统一和协调下愈发向前迈进。

以上数据皆来自于中国会展经济研究会自2011-2014年发布的《中国展览数据统计分析报告》紫皮书,通过对境内办展数量和展出面积、境外自办展数量和展出面积、展馆数量的变化以及会展管理机构的数量变化等分析和对比从而了解了整个行业近几年的发展变化情况。

与世界上会展行业发展较快的国家相比,尽管我国会展业起步较晚,起点较低,但发展的速度是非常快的,现如今,展会经济已经成为经济发展中的一大亮点,会展业这个被称为经济发展的“晴雨表”,正在一步步壮大。

2016年4月9日,中国会展经济研究会十周年年会即将在珠海召开。近日,本刊采访了中国会展经济研究会会长袁再青,常务副会长储祥银,交流了研究会的十年发展历程以及未来展望等相关话题。



袁再青 中国会展经济研究会会长

中国会展经济研究会成立于2006年2月,是经国务院批准的全国性非营利性社团组织。作为中国会展经济发展的顶级研究机构,十年来,它紧密联系中国会展经济的实际,聚集各方面的人才和力量,为促进中国会展经济发展贡献了力量。

回想十年前,袁再青深情表白:“当初筹建中国会展经济研究会这一社团组织的业内人士都具有长远的发展眼光。”十年前正是中国会展经济发展最热的时期,北京奥运会、上海世博会的申办成功,带动了中国会展业的蓬勃发展,全国各地举办的会展活动数量剧增,引得当时的国务院成立了督办办公室。中国会展经济研究会的成立,大大促进了中国会展业的发展。

回顾十年探索历程,袁再青说:“这十年,无论是对中国会展经济,还是对研究会本身的工作,都是非常重要的十年。”研究会如今已经拥有356个会员单位和个人,包括主要会展城市的管理机构、会展场馆、会展行业协会、组展商、会展高校、会展服务企业等。同时研究会还设立了学术工作委员会,主要负责会展学术、理论研究。从工作职能来看,研究会主要以研究、促进、服务、沟通四大工作为主。作为商务部直属的会展行业协会,研究会还承担了很多商务部的课题研究,同时也承担部分会展城市的规划、会展政策制定和研究。研究会还通过举行学术年会和研讨会,为中国会展业的发展提供更多沟通和交流的机会。

对于中国会展业的现状,袁再青做了高屋建瓴的总结:一是中国会展业的发展进一步巩固了中国作为会展大国的地位,开始了从展览大国到展览强国的转变;二是中国会展业进入转型、升级、换挡的新常态时期;三是中国会展业和德国、法国等会展强国比起来,很明显的一个弱点是办展的主体整体实力不强,还有一个就是缺乏品牌度高的展会,这都是我们在转型的过程中要解决的问题。

展望未来,任重道远!研究会将继续发挥研究、促进、服务、沟通等四方面的功能,具体包括三个方面:第一,更进一步促进会展行业发展,承担更多、更有效的研究工作,为行业发展提供充分的理论参考;第二,紧跟行业发展趋势,创新工作方法和形式,以更好地适应和推动中国由会展大国向会展强国的转变;第三,更好地为行业服务,结合“互联网+”、“一带一路”等国家重大战略,为会展行业发展提供更多可能。

最后,袁再青指出,未来10年,中国会展行业可能成为全球最大的会展行业。中国会展经济研究会在研究方面要扩展外延,除了研究中国会展经济外,还要研究国外会展经济,中国会展经济研究会的国际化色彩要更浓。



储祥银 中国会展经济研究会常务副会长

从2006年到现在,会展经历了几个大的发展周期

2006年-2016年是中国会展经济发展很好的十年,同时也是中国会展大发展的时期,对于十年来中国会展经济的发展趋势,储祥银认为主要表现在三个方面:

第一,会展活动不断增多。从大会展的概念来说,在这十年期间北京奥运会和上海世博会是两个具有典型意义的活动,这两个活动对中国会展经济的发展起到了很大的促进作用。北京和上海是中国会展行业发展的重点城市,从北京来看,2008北京奥运会的举办,北京新国展的投入使用,都极大的改善了北京办展的条件,对北京会展设施有很大的推动作用,对北京的现代会展服务业的发展也有着积极影响;而从上海来看,自世博会举办后,上海紧抓世博会契机,加强高校对会展专业人才的培养,人才服务体系的建成也为上海的会展发展起了很好的作用。这两个标志性的世界级会展活动不仅对中国会展经济起到了很大的带动作用,而且把中国会展业带上了一个更高的台阶,也带来了更多的会展活动。

第二,会展产业化进程加大。早前,我国会展管理不规范,而随着2015年发布了《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(国发15号),意见中明确了展览业改革发展的若干意见,强调展览是一个产业,并根据产业链的发展规律进行规划、管理、规范和促进。此外,自“十一五”时期开始,全国大部分地区陆续把会展纳入了国民经济发展规划的体系中,并成立会展办(协会),对会展业进行宏观的指导和具体的促进和把握。都大大加快了我国会展业的产业化进程。

第三,会展市场不断规范。政府逐步退出会展市场是其最终表现,从前几年开始,不符合市场规律的政府主导型展开始被停掉或者转向市场,通过委托运作,代理招商或者PPP这三种方式进行市场化运作。总体来说,政府主导型展览会市场化的加速,对会展行业形象的树立,会展经济的快速发展有着积极的意义。

第一个国字头会展业研究机构 助推中国会展业发展

中国会展经济研究会(以下简称“研究会”)以会展的基础理论、应用理论和政策理论为研究方向,在促进中国会展经济的发展过程中发挥着重要作用。据储祥银介绍,研究会的成立使中国会展业有了一个带国字头号的研究机构,对我国会展经济的发展承担了一定责任的同时,也对国家乃至地区的会展产业发展进程起到了比较好的推动作用。例如围绕国发15 号文件的要求,进一步加深对该文件的认识,对文件贯彻过程中的一些热点、难点问题进行调研和探讨;规划会展经济发展“十二五”课题等。

再者,研究会起着承上启下的作用,储祥银解释,研究会把地方协会、会展企业聚集在一起就存在的问题进行探讨,交流经验,并把问题集中向上反应,使上层领导更好的了解会展业的发展情况。例如研究会每年固定有两个活动,分别是以教育论坛为载体的学术年会和以产业为主的年度研讨会,这些活动把全国的会展行业集中起来,共同探讨问题,相互交流。

最后,研究会根据展会的展览规律、举办效果等方面进行研究,例如京交会、亚欧博览会等,把研究工作中获得的研究成果转化为实际工作中的经验或技术,来提升会展的策划水平和运作质量。

加强队伍建设 引领研究会未来发展

研究会自成立以来,通过自身努力,得到了业界人士的广泛认可,在我国会展经济的十年发展过程中也发挥着重要作用。2016年作为“十三五”的开局之年,展望未来,储祥银表示,随着社会的发展,会展市场的需求也会越来越高,研究会将加强队伍建设和能力提升,尽可能多的借助社会上的力量,发展会展行业的研究力量和基本队伍,并通过不断学习新兴知识,比如“互联网+”、众筹众创等新模式,来实现传统产业与新型产业的融合。储祥银强调,传统会展一定要和网络会展、移动互联相结合,借用现代化的科技手段来提高会展服务水平、质量还有效率。

此外,研究会还将配合国家发展战略和大政方针,做好会展经济发展的研究工作,更好的发挥好开放体系和现代市场体系这两个平台的作用,例如今年下半年研究会将推出《中国展览业十三五规范》。

最后,研究会将致力于规范市场环境、建立行业标准,储祥银表示,标准化的建立将是会展行业发展的趋势,国发15号文件也明确提出要建立公开公平、开放透明的市场规则,加强展览业标准的制订和实施。文件中提及的行业标准、诚信体系建设、完善知识产权保护、打击假冒伪劣、统计体系的完善等,虽然目前已出台了一些标准,包括展会的搭建标准、诚信体系标准等,但是行业目前仍然缺少一个全国都在用的、都认可的标准,许多地方按照当地的标准进行统计,还有些展会是自己进行统计,但都缺少第三方认证。这就需要进一步探讨和落实。

未来五年,会展将进入转型创新与发展期

前些年会展行业发展迅猛,但从2012年开始,我国会展经济就开始呈现增速放缓的发展趋势,这在业内已经达成共识,但对于会展业来说,特别是展览,还有很大的发展余地,机遇大于挑战。储祥银表示,2016年是“十三五”的开局之年,在“十三五”期间,我国会展经济的大体趋势是转型创新与发展时期,主要从以下几个方面体现。

一是政府主导的会展经济向市场倒向的会展经济转型。这一点在前面提到,会展经济将按照市场规律发展。二是外延扩张式的发展模式向内涵集约式发展模式转型。从现在的整体现象来看,外延扩张式的会展发展时代已经过去,发展会展经济服务精细化是关键,大型的会展活动以及符合产业发展需要的会展活动将逐渐增加。三是高速增长向基本均衡的中低速增长。四是管理体制更顺畅,管理制度改革开始发生变化。随着国发15号文件的下发,建立由商务部牵头的联席会议制度,统筹协调,分工协作。加快简政放权,并适时将审批制调整为备案制。五是市场规范进一步加强。国发15号文件从五大方面全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务,“十三五”期间,各项服务标准将逐步统一出台,比如修订知识产权保护办法、统计体系的完善,中国展览会诚信体系建设等,都将在“十三五”期间有较大进展。六是新兴产业的展会将大幅增加。从目前的整体发展状况来看,会展活动还有很大的发展余地,虽然能源、原料型的展览会在减少,但与此同时,新兴产业的展会以及面向市场的消费类展会数量在逐步增加,这些新兴产业对我国经济有着重大的引领作用。

伴随着中国会展经济研究会成立十周年,这十年来也一直在我国会展业的发展道路上发挥着重要作用,值此中国会展经济研究会十周年之际,本刊采访了一些加入研究会的会员企业(个人),他们回顾了与研究会结缘的历史,表达了对研究会的祝福和期待。



张学山 振威展览集团董事长

中国会展经济研究会成立初期我们公司便成为其会员单位,公司应该是第一批加入研究会的民营企业之一。加入研究会给我们公司带来了很多积极影响:首先,参加会展业活动的机会增多并结识了许多业界朋友,了解了很多行业讯息;其次,在一定程度上也提升了公司的知名度和品牌影响力,为公司的不断发展创造了条件。

中国会展经济研究会作为我国国内唯一经国务院批准的,冠以“中国”、“会展经济”字样的,全国性的组织机构,其对中国会展业的促进作用更是毋庸置疑的。其在强化国内外合作、解读相关政策、助力社会各界和政府部门更好地了解会展业的发展情况、传递会展业相关信息、推动会展业良性发展等方面都发挥了重要的作用。

在中国会展经济研究会成立十周年之际,我希望研究会在今后的发展过程中能够更加“接地气”,尽量多在各省市举办活动,方便更多民营企业参与其中;同时,充分发挥研究会的桥梁和纽带作用,推动各会展企业更好地发展与合作。



王永 品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长

其实在研究会创立不久,我就有收到邀请,希望我能加入中国会展经济研究会。我于2011年7月当选为副会长,2014年3月第三届第一次中国会展经济研究会理事会议上,再次被当选为中国会展研究会副会长。

正是有幸加入了中国会展经济研究会,我才从会展业的“门外汉”逐步成长为“门内汉”。尤其是多次参加了中国会展经济研究会举办的各类论坛,不仅借助平台分享了一些不成熟的经验和教训,还在姚会长提出的建立品牌会展案例库的建议中得到了很多启发。也是结缘于中国会展经济研究会,在陈泽炎会长的引荐下,品牌联盟才有机会与青岛市政府建立联系,并且在2009年在青岛成功举办了第三届中国品牌节。

从2006年到2016年十年中,既是会展经济研究会从成立到快速发展的十年,也是品牌联盟成立和快速发展的十年,同时也是中国会展品牌和中国企业品牌蓬勃发展的黄金十年。

首先,中国会展经济研究会举办的各类论坛,为企业提供了一个分享的平台,在这里,大家可以提出企业发展过程中遇到的一些困惑,分享创业路上收获的一些硕果,同时也能够在相互学习的过程中吸收更多的营养,促进企业的可持续发展。其次,中国会展经济研究会是一个资源整合的平台,借助这个平台,大家可以在相互引荐与沟通中拓宽自己的人脉资源,通过众筹的形式,合理利用各方资源,取长补短,实现经济的腾飞。最后,我也会组织研究会热心会展经济研究和教学的专家、学者以及会展相关行业工作个人和团体,一同以会展的基础理论、应用理论和政策理论为研究方向,紧密联系中国会展经济的实际,聚集各方面的人才和力量,共同为促进中国会展经济的发展贡献力量。

作为中国会展经济研究会的会员,要想研究会能够发挥更大的力量,首先要以身作则,从自身做起,积极参加研究会组织的活动,共同扩大会展影响力,包括品牌联盟之前参与起草了国资委《关于中央企业加强品牌建设的指导意见》和《北京市拼车指导意见》等大型课题的策划和起草工作,联盟有能力也愿意承担会展经济研究会的相关研究课题。再则才能谈期待,2016年,我对研究会饱含着众筹、众包、众治、众胜等四个期待:众筹在中国会展经济研究会成立之初发挥重要作用,包括资金众筹、智慧众筹;众包指的是发动会员单位的力量,把协会做大、做强;众治,则是要集大家长处共同治理好研究会;众胜,共同发展、取得更大的胜利。

回望十年,中国会展经济研究会取得了不菲的成绩,当然也任重道远。未来十年,我将和中国会展经济研究会各位同仁一道,不忘初心、携手共进!



刘大可 北京第二外国语学院经贸与会展学院院长

我们经贸与会展学院是去年加入中国会展经济研究会的,但是我个人作为研究会的发起人之一,十年前就有幸参与了它的筹备与成立工作。十年来,一直伴随着它的成长与壮大。无论是我个人还是学院,都从中获益匪浅,不仅得以共享行业信息,还参与到各种行业活动中去,这对我们的会展教学工作起到了有力的促进作用。当然,作为研究会的成员之一,我们也积极地贡献着一份力量。从2006年到2011年,连续六年每年出版一部《中国会展经济发展报告》;2012年又出版了《中国展览业发展态势分析》,并获得广西哲学社会科学优秀成果三等奖。另外,我们还积极参加国际交流与合作,2007年赴澳大利亚昆士兰大学旅游学院做了四个月的访问教授(Visiting Professor);2008年参加台湾中华大学“2008国际会展教育论坛”并演讲;2010年前往英国利兹出席第四届全球会展大会并应邀发表演讲;2011年前往韩国参加中日韩会展CEO论坛并发表演讲。

通常一个行业的发展需要几方面的力量,包括:政府的引导、市场主体的经营运作、教育机构的人才培养以及研究机构的推动。十年来,研究会在为政府提供建议、为业界搭建平台、提升行业凝聚力、推动会展经济发展等方面都发挥了积极的作用,实现了顾问、咨询的价值。

我们非常期待即将在珠海召开的“2016中国会展经济研究会年会”,通过年会,我们可以与业界有近距离接触,这样能够更好地了解会展业当前的需求与困惑,以便我们及时地修正教学中的不足;同时也有机会与其他的教育同行沟通,学习他们的先进经验,来提高自身的教育水平。说实在的,每年这样的会议不少,所以也希望本届年会在内容、流程安排上,能更务实一些,信息量更大一些,让每一位参会人员都能有一种获得感。最后预祝本届年会圆满成功!



刘松萍 广东会展组展企业协会会长

中国会展经济研究会成立之初我就加入了,中国会展经济研究会作为我国会展业的权威性行业机构,在我国会展发展的过程中起着重要的作用。研究会的作用主要表现在沟通、研究、服务、人才培养这几个方面。首先是研究功能,包括理论研究,比如4月即将举办的珠海学术年会中,就会把全年业内人士关于会展业的研究成果汇集起来;其次是沟通功能,研究会搭建起了会员企业和政府机关之间沟通的桥梁,把业界人士集中在一起就业界热点、难点等问题沟通交流;再次是服务功能,研究会作为社团组织,为会员活动提供平台,并提供一定的支持,比如会为一些会展城市做课题研究规划方案,组织展陈企业进行培训、国外考察等;最后是人才培养功能。

本次的珠海年会有三个突破点,一是立足于行业专业机构,比如本次年会同期举办的论坛活动、座谈会等活动都是由相对应的专业机构来负责;二是整合业界资源,立足本地企业,通过整合利用当地的业界资源,将年会交给举办地所在的企业协办,充分利用了研究会的会展资源;三是论文评选活动内容更丰富。

研究会在会展行业发挥着龙头作用,希望伴随着会展业的发展,研究会也将走向辉煌。



姚瑞 中国国际展览中心集团副总经理

中国会展经济研究会成立时,我们公司便成为了其会员单位。中国会展经济研究会是中国会展业具有权威性和标志性的行业机构,只有拥有实力的企业才能成为其会员单位;我们公司能够加入其中,不仅证明了公司的实力,更加增强了公司的品牌影响力和号召力,为公司的发展起到了积极有力的推动作用。当然,研究会的成立对中国会展业的发展无疑是起到了推波助澜的作用;首先,在理论研究上,研究会及时地对行业内出现的一些问题进行指导并提供解决方法。其次,作为一个行业机构,它把行业意见、行业智慧集中起来为会展业的发展建言献策。总之,在理论研究、发展指导以及政策发声上都为行业提供了很好的帮助。

最后,在此次年会上,希望他们能够总结这十年来的发展经验,进一步发挥自身的功能作用,在“十三五”规划下,更上一层楼,走的更好更远。



姜淮 广东现代会展管理有限公司总经理

中国会展经济研究会作为我国会展业的权威性研究机构,通过理论联系实际,在会展业的发展过程中起到了一定的引领作用,加入研究会不仅提升了我们企业的品牌影响力,同时也为公司展会市场的开拓提供了良好的支撑。

研究会自成立以来,通过促进行业之间的信息交流,从而帮助各会展企业明确发展方向;同时,研究会也承担了商务部下发的重要课题文件的解读工作,如国务院下发的《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》等政策的解读;并且研究院自2011年起,通过采集全国会展业发展信息,每年发布的《中国展览数据统计分析报告》紫皮书,也为会展企业判断市场方向提供了很好的依据。总的来说,中国会展经济研究会在会展行业起到了中流砥柱的作用。希望研究会在今后的发展过程中,通过其舆论导向、政策解读等作用,研究并发现行业的规律性特点,使我国会展业不论是在国内还是在国外都能获得更好地发展。



武少源 北京新汉源国际会议展览服务有限公司董事总经理

2004年我参加了中国会展经济研究会的筹备工作,并在2006年2月16日参加了中国会展经济研究会的成立大会,正式加入研究会成为其会员。研究会是中国会展业权威的研究机构,通过参加研究会每年上半年举办的学术论坛,我的著作《国际会议的组织与承办》、《会议运营管理》曾被评为优秀成果奖,也曾作为专家参加北京、贵阳、成都、西安等地区 “十二五”、“十三五”时期会展业的发展规划的评审工作,这对我个人都有着积极的影响。

研究会自成立以来,在业界专家和政府之间发挥了桥梁和纽带作用,在“十二五”时期前,我国除北上广等会展业重点发展城市外,其他地区的会展发展水平还不成熟,2011开始,研究会组织专家对各地会展发展进行规划、研究,这对地方会展业的发展起到了良好的促进作用。此外,研究会每年举办的论文评选活动,也让我国会展业开始有了有独到见解、系统观点的会展著作。最后,现在教育活动越来越多,而会展教育在得到了研究会的支持后,对自身的发展也起到了很大的推进作用。

任何一个行业要深入,都需要有人做统计工作,2010-2014年期间,曾主编《中国会议统计分析报告》,并从中意识到了会议的重要性。相对来说,我国的会展行业更偏重展览,也经常举办“以展带会”的活动,现在研究会也认识到会议的重要性,此次我也将在研究会珠海年会上做相关报告,希望报告给业界带来有价值的信息。最后祝愿研究会在未来能发展的越来越好,也会越来越重视会议。

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