品牌展会需要“耐撕”

本刊记者/ 田傲云   2016-05-07 15:01:19


展会市场还存在着以下几点“乱象”一直扰乱着我国的会展市场。比如不少展会存在虚假宣传的现象,我国现在展会数量极其丰富,质量却是参差不齐,这也导致有一些缺乏影响力的展会对自己夸大宣传,骗取参展商展位费的情况时有发生,而这些情况又会引发一系列群体性事件。

本刊记者/ 田傲云

近日,关于CES的话题在业内关注度颇高。根据媒体报道,美国联邦执法工作人员1月7日中午在拉斯维加斯消费电子展(以下简称“CES”)上查抄了一家中国常州公司的展位,并且以涉嫌侵犯专利为由没收了该公司展出的独轮电子滑板样品和宣传资料等物品。报道还指出,据中国参展企业反映,本届消费电子展中有至少20余家中国企业因涉嫌违规参展,受到主办方处罚。

据笔者了解,这家因侵犯专利被查封的中国企业为常州市菲思特国际贸易有限公司,其展出的独轮电子滑板被美国Future Motion公司指控侵犯专利。Future Motion在2015年12月曾发布信函给常州菲思特,要求其将侵权产品下架,但未得到回复。在CES 开展前,Future Motion要求菲斯特不要参展,同样被无视,于是Future Motion 向法官提出让常州菲思特公司停止展出这款产品的请求。其实这并非第一起案例,在上一届CES展会现场,一家深圳公司涉嫌展出的60美元的山寨苹果手表也遭到投诉,之后该公司的相关产品也被撤下。参展企业在参展过程中因专利侵权、注册参展公司名称不符等违规行为而被查事件,折射出中国企业专利意识薄弱、参展经验不足、国外产权法认识不足等问题值得我们深思。然而,我们不得不承认,国内对于知识产权的认识还不清晰,对知识产权的保护意识也有待提高。国内展会上各类电子产品、图书、日用品等产品的山寨货、盗版产品并不少见,就连外观上抄袭到无以复加的劣质产品也能光明正大地出现在展会上,人们对于山寨、盗版产品的出现似乎已经习以为常!

笔者从工商局工作人员那里了解到,以前我国对于展会曾有专门的监管规定,要求参展商都要到工商部门备案,但是这项规定现在已经废止,参展商在无需备案的情况下,假冒伪劣的情况就多了起来。再者,现在国内的一些展馆为了获利,招商邀请函满天飞,不论什么单位,好像只要掏了钱,都可以进场展销,这也让一些假冒伪劣商品堂而皇之地进了商品展销会,让人产生一种展会主办方对这些山寨、盗版参展企业存在着纵容的错觉。这些情况的发生,不仅对正规的参展商产生不良的影响,对于整个会展行业的发展也有着消极作用。

为什么会出现山寨、盗版产品横行的现象呢?和国外相比较,我国在产品的知识产权保护方面,处罚力度不够、评判标准模糊。笔者了解到,针对产品外观设计抄袭的指控,只要对方指出两者在设计细节、用材等方面的5处差异,这个指控就不会成立,即使指控成立,在侵权的处罚金额上,仅仅数千至上万元的罚款,侵权者的违法成本极低,这对于知识产权保护又能起到什么作用呢?当然,这些现象也造成了我国许多厂商专利意识薄弱,以至于他们到国外后就“蒙圈”了。不久前,笔者与国内一家有着多年参加境外展经验的企业负责人就中国企业到国外参展需要注意的问题进行了探讨,他指出,在国外参展有两点是需要重点注意的:一个是产品的品质和品种需要适应当地的需求,另一点就是产品知识产权,做好这两点的同时,也树立了良好的企业形象,增加了和国外企业合作的机会。

在本次的CES展会上,中国厂商因涉嫌违规参展被查事件并不是第一例,也不会是最后一例。近20多年来,中国会展经济以超乎常规的速度快速发展着,不论是展会的举办数量、各地区的场馆数量、面积,迅速腾飞,一跃成为全球会展大国,但是在这多和快的背后,薄弱的专利意识、被漠视的市场规则等问题都成为中国会展业发展成会展强国过程中一个致命短板。

除了上述的现象外,展会市场还存在着以下几点“乱象”一直扰乱着我国的会展市场。比如不少展会存在虚假宣传的现象,我国现在展会数量极其丰富,质量却是参差不齐,这也导致有一些缺乏影响力的展会对自己夸大宣传,骗取参展商展位费的情况时有发生,而这些情况又会引发一系列群体性事件。目前我国会展行业虽有相应的审批制度,但大多却是只批不“审”,只要拉的到关系,拉的到资源,就能够举办展会,导致多地展会都出现了组织混乱、参展商鱼龙混杂等各种乱象。再举个例子,一些展会主办方为了把展会场面搞得热闹、人气高,邀请一些国内外网络红人、话题人物,在展会上靠现场叫卖、低俗表演来吸引观众,攒人气,这种低俗之风蔓延,严重扰乱了会展经济秩序、损害展会品牌形象。此外,场馆“霸王”条款、变相摊派赞助企业现象也都是我国会展业目前的毒瘤。

希望随着国务院首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务,能够“铁帚”除乱象,让我们的展会能够经的起“撕”,也能变得更nice。


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