绿色展览 全球服务

◎ 本刊记者/ 田傲云   2016-05-25 02:04:20


◎ 本刊记者/ 田傲云



黄彪

一个展台的好坏并不应该只看展台是否奢华,更应该注重产品展示的内涵,也就是回归到展台的功能性,展台的沟通能力、产品的本身及设计,同时考虑到如何使用可重复利用的展示材料、快速有序安全的布、撤展,只有把这些因素统筹考虑好,才能称之为好的展台,达到最佳的展览效果。

灵通展览系统股份有限公司(以下简称“灵通”)始建于1986年,是中国最早从事展览器材研制、生产和开发的专业化公司。三十年来的奋力开拓,灵通从一个生产连接件的乡镇企业成长为如今拥有5家子公司的专业化、国际化的集团企业,产品广泛应用于展览会、科技馆、博物馆、商业展示等各大活动中。前不久,灵通参与起草的《环保展台评定标准》在京审议通过,中国会展业将迎来更加环保和生态的明天。日前,本刊记者就绿色展览以及灵通发展等问题采访了灵通总裁黄彪。


第二十四届上海国际广告展灵通展位

“标准展位特装化,特装展位标准化”

灵通在2000年首次提出“标准展位特装化,特装展位标准化”的绿色展览全新理念,进一步明确了灵通产品研发方向,即:把标准展位通过标摊变异做成特装效果,满足客户的个性化需求。特装展台用标准展位的材料去实现,达到材料的重复利用。也是从那时候起,灵通就不断致力于推进绿色展览在中国的实践。

不过绿色展览在中国的发展并不是一蹴而就的,是一个循序渐进的过程。随着全球对绿色环保的日益关注,政府以及社会各界也越来越重视绿色展览,国发【2015】15号文件《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》中明确提出:“倡导低碳、环保、绿色理念”。2015年11月党的十八届五中全会确立了《“十三五”规划》遵循的五大发展新理念:“创新、协调、绿色、开放、共享”,这些因素都使推进绿色展览的进程不断加快。黄彪谈到,在绿色展览的推进过程中,他发现客户对特装展台的审美标准和价值观,始终制约着绿色展览的发展。对于很多有着传统观念的人来说,他们更愿意使用木材等一次性材料,因为这会让展台看起来更炫目、更能够体现品牌形象,这就是绿色展览在推广过程中出现的难点。黄彪认为,一个展台的好坏并不应该只看展台是否奢华,更应该注重产品展示的内涵,也就是回归到展台的功能性,展台的沟通能力、产品的本身及设计,同时考虑到如何使用可重复利用的展示材料、快速有序安全的布、撤展,只有把这些因素统筹考虑好,才能称之为好的展台,达到最佳的展览效果。

“减量化、再利用、再循环”

谈及灵通研发环保展具遵循的原则时,黄彪概括为:减量化、再利用、再循环。他随后解释,减量化是指减少材料用量,用最少的材料实现展台的功能,减少污染的机会;再利用是指实现展台功能的材料能够回收再利用,减少建筑和搭建中垃圾的产生,再循环是指把不能重复搭建的材料回收,以初始状态再重新进行利用。这三个原则是实现绿色展览的基础,也是展具未来发展的方向。当记者进一步问到灵通在加速会展业绿色发展方面具体所做的工作时,黄彪表示主要做了以下三点工作:首先,与国家相关部门进一步制定完善了绿色展览的系列标准,例如:已经公布实施的《会展业节能降耗工作规范》(标准号:SB/T 11090-2014),《会展用拆装桌》(标准号:QB/T 49362016),审议通过的《环保展台评定标准》,以及即将公布的《展览器材 术语型材展台》、《展台分类及技术规范》等。通过标准体系的制定和规范解决了环保展台在设计、材料、环境和施工搭建过程中的问题,促进了行业的可持续发展;其次,灵通开展了多渠道的绿色环保材料的设计和使用方面的培训交流活动。灵通先后开展22届培训论坛活动,共培训了5000多名设计师、施工人员,1300多个搭建公司。通过培训,让更多的展览从业人员了解如何使用绿色材料,如何实现绿色展览;最后,进一步加大绿色展览器材的研发力度,以满足市场日益增长的需求。灵通在研发绿色环保展览器材的过程中,始终遵循以下三个思维:一是用户思维,产品开发过程中把如何满足客户需求作为首位,以用户为中心,注重用户体验。二是简约思维,在产品创新中注重简洁和简约,解决产品在搭建过程中的快捷、便利、安全问题。三是迭代思维,灵通的所有产品都是可叠加、可替换、可升级,以满足客户对新材料、新技术应用的需求。

黄彪告诉记者,在绿色展览推广过程中,最大的难度就是环保型材料如何实现客户的个性化需求,比如大跨度,多边圆弧等,灵通希望通过产品的研发,在保证绿色展览的同时,又保证客户个性化的需求,将两者有机地处理好,这也是灵通目前正在进行的一项重要工作。

在记者问到如何引导客户使用绿色展具的问题时,黄彪认为,首先,向客户介绍和展示国际上展览业发达的国家在展台设计方面的新理念以及优秀方案,从观念上引导客户。其次,灵通本身也有着丰富的案例和图库,可以给客户呈现出使用绿色展台后实现出来的良好效果,从理念和思路上进行沟通。最后,再用一些新的解决方案向客户展示绿色展台能实现他们的个性化需求,使越来越多的客户能够接受绿色环保材料。

黄彪进一步介绍说,目前除了国家的政策引导外,例如京交会、东北亚博览会、广交会纷纷实施绿色发展计划,逐步提高绿色展台使用率,取得显著成效。绿色展览的理念也已逐步渗透到场馆、主办方、参展商、搭建商等会展产业链各环节中。说到这里,黄彪的声音也变得轻快多了,他有些欣喜的向记者说,比如,中国国际展览中心通过差异化收取施工管理费推动绿色场馆运营管理;农交会、中国特许展倡议“节能环保 绿色搭建”;中国展览馆协会进行展览资质等级评定,使用低碳环保材料作为重要的评定项目等。他相信绿色展览在国内市场的接受程度会越来越高。

“绿色展览,全球服务”

2016年是“十三五”开局之年,恰逢灵通成立30周年。黄彪对灵通未来的发展也充满着希望。灵通提出“绿色展览,全球服务”新的理念,将继续以“成为全球最具影响力的展示系统制造商和服务商”为公司的战略目标,进行全球化市场布局。

黄彪告诉记者,为了实现“绿色展览,全球服务”的理念,灵通作出了一系列战略布局:占地120亩的新产业园已于2016年1月8日正式开园。随着产业园的投入使用,灵通的研发、生产、仓储基地超过20万平方米,使灵通的研发、产能有了极大的提升。在此基础上,灵通将着力打造四大中心,即:产品研发中心、创意设计中心、物流配送中心、人才培训中心。灵通将率先在北京、上海、广州建立绿色展览服务中心,逐步在其他重点会展城市建立绿色展览服务中心网络,真正打通绿色展览产业链,为绿色展览进程提供保障,推动中国会展业可持续发展。

灵通还将加速国际化市场布局,继2011年灵通在德国建立全资子公司后,2016年将继续在北美地区建立子公司,以实现灵通的全球战略目标,从而实现“绿色展览,全球服务”。

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