展会的价值之全新理念的推广

◎本刊记者/韩莉   2016-06-23 12:26:02


◎本刊记者/韩莉

一个全新理念的推广,除了传统的纸媒、电媒的广告宣传,互联网时代的网站、微信、微博,还可以通过展览、会议、演艺等展会活动来实现。



展会活动是推广全新理念的有效途径

按照传统的做法,推广科学孕育、科学生产理念,促进社会关注优生优育及母婴安全问题,主要是在医院和社区,通过在公告栏张贴一些图文并茂的相关内容说明,以及散发一些宣传小册子。但天津市滨海新区卫计委、关工委另辟蹊径,选择用音乐会来推广这一理念。

4月23日,由天津市滨海新区卫计委、关工委携手天津安琪妇产医院联合举办的“Angelbaby”公益胎教音乐会在天津滨海新区塘沽大剧院上演,数百名“准妈妈”相聚一堂,交流科学孕育知识,享受高雅的胎教音乐。音乐会邀请到天津歌舞剧院歌剧团、民族乐团为众多孕妈妈及胎宝宝精选适合孕早期、孕中期、孕晚期的促进胎儿神经发育、适合胎儿生长节奏的多首胎教歌曲。音乐会结束后,几位孕妈妈纷纷表示:“不仅欣赏到了精彩的音乐,还对孕期如何和宝宝进行互动、交流有了更深刻的了解。”

可见,展会是推广全新理念的一种有效途径。5月31日上午,作为第四届京交会的亮点之一,由中关村天合科技成果转化促进中心承办的“创新驱动产业升级中的科技成果转化新机遇高峰论坛”在国家会议中心举行,天合中心主任朱希铎就科技成果转化服务的全新理念做了主题演讲。

朱希铎认为,科技成果的转移和交易,与科技成果的转化,是两个不同的概念。“转化”是转为生产力、转向市场,是要有转化条件和转化过程的。这就需要有一个评价标准来判断科技成果是否具备转化的条件;在转化过程中,需要有转化方案、转化路线图、资源的配置等服务。这都不是简单地让成果方和需求方见个面就能促成的,而是需要专职、专业的一帮人,按照市场化运作机制,提供一整套系统的服务。

为此,天合中心开发了一套评价工具——科技成果转化市场成熟度模型,对科技成果转化的可能性、步骤和方法进行测算和设计。天合中心还提出了科技成果转化服务的“6S”产业链:Sourse(源头),维护对客户(企业需求方和科技成果方)的服务;Select(选择),筛选具备转化条件的科技成果、能够落地的企业需求;Solution(方案),为客户制定转化方案;Sales(推介),为客户提供市场推介服务;Synergy(整合),整合市场资源,打通产业链上下游;Service(全过程服务),不仅仅以成交为目的,而是关注成果转化的全过程,依靠全国创新驱动助力工程的7个挂牌机构、全国近40个分中心、200多位专家,提供全过程服务。

对于承办此次京交会的“创新驱动科技成果转化促进服务专题活动”板块,朱希铎坦言:“展会是市场推介宣传影响力比较大的一种方式,我们希望利用京交会这个高端的服务贸易平台,把我们这个全新的科技成果转化服务模式推广出去。”除了本届京交会,去年8月6日在海淀剧院组织的京津冀科技成果转化成就展,今年5月27-28参加在广州中国进出口商品交易会展馆举办的“创交会”,天合中心都积极利用展会来推广这种全新的科技成果转化服务模式。

全新理念的提出也是提升展会品质的有力手段

工业4.0的理念由2013德国汉诺威工业博览会提出后,随即迅速风靡全球工业界,世界各主要工业国家对此都非常重视,纷纷出台各项政策对此进行研究和推广,以迎接人类社会第四次工业革命的挑战。我国政府也于2015年6月3日推出了中国版的工业4.0纲领性政策文件《中国制造2025》,目的在于推动中国的制造业抓住这次历史性的机会,转型升级,全面提升中国制造业的水平和竞争力,从而进入全球先进的制造业国家行列。

如今,这一业内旗舰展会已成为工业4.0的最大秀场。4月25-29日,在德国下萨克森州首府汉诺威举办的2016年汉诺威工业展,汇集了75个国家和地区的5200多家企业,重点展示工业自动化、数字工厂、能源、工业供应商、研究与技术5个方面的最新工业发展成果,带来了100多项工业4.0的应用实例。

去年12月16日至18日在浙江乌镇召开的第二届世界互联网大会,以“互联互通•共享共治——构建网络空间命运共同体”为主题。国家主席习近平出席了开幕式并发表了主旨演讲,强调互联网是人类的共同家园,各国应该共同构建网络空间命运共同体,推动网络空间互联互通、共享共治,为开创人类发展更加美好的未来助力。大会举办的“互联网之光”博览会让参观者感受到互联网的日新月异和中国从网络大国向网络强国奋勇迈进的强劲步伐。

此次大会的主旨和内容无一不在体现我国“创新、协调、绿色、开放、共享”的五大发展理念,外媒对此次会议给予了高度关注。美国《华尔街日报》网站认为,中国在这一届互联网大会上展示并推广了其关于互联网未来发展趋势的理念。英国广播公司(BBC)则表示,世界互联网大会,是中国推进其“互联网主权”理念的一次努力。

从这两个例子可以看出,全新理念的提出是提升展会品质的有力手段。

《中外会展》2016年6月第6期 目录

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