会展业对城市经济的推动

◎ 本刊记者/陈猛   2016-06-23 12:38:55


◎ 本刊记者/陈猛

任何一个产业在城市经济发展中的角色不尽相同,会展业因其高度的关联性和带动性,在增加经济收入、带动就业、推进城市建设、宣传城市形象方面作用明显,成为新兴服务产业的宠儿。

一、增加城市收入

从国内外会展城市的经济发展来看,作为现代服务业的重要组成部分,会展经济对区域经济带动作用愈发明显。据统计,全球会展产业每年直接经济效益超过3000亿美元,为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元,约占全球GDP总和的4%,呈现出专业化程度高、市场化程度高、展会面积规模化和会展产业集中度高等特点。瑞士日内瓦,德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫,美国纽约,法国巴黎,英国伦敦,亚洲的新加坡和香港等这些世界著名的会展城市中,会展业成为城市的支柱产业,会展经济为城市带来了巨额利润和经济的空前繁荣。根据美国会议行业委员会(Convention Industry Conucil,简称CIC)2011年发布的《会议产业对经济影响的重要性》显示,2009年美国举办各类会议和贸易展总计约179万次,参会人员20472万人,对GDP的直接贡献额为1060亿美元,直接创造联邦税收143亿美元,州与地方税收113亿美元。

在国内会展城市方面,一些主要会展城市如北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、郑州等,会展业也为地方收入做出了重要贡献。根据北京市统计局发布的《北京统计年鉴2015》,2015年北京接待会议个数23万个,接待会议人数1639万人次;接待展览733个,接待展览面积累计673.9万平方米;会展收入达到202亿元。

成都方面,根据成都博览局的数据,2015年1-10月,成都会展业直接收入62.8亿元,综合收入543.9亿元。其中,2015全国春季糖酒会共接待外地客商超过30万人次,促成商品成交226.67亿元,拉动服务业增收19.5亿元;2015成都国际汽车展共接待外地客商超过17万人次,拉动服务业增收11.93亿元。

重庆方面,2015年全市共举办展会活动749个,展出总面积702.3万平方米,创造直接收入108.3亿元,同比增长26.9%,拉动消费868.4亿元,同比增长 27.3%。

武汉方面,截至2014年11月底,全市累计举办各类展会活动629场,预计全年总数将达680场左右,直接经济收入35亿元,拉动经济收入270多亿元。

会展业作为关联性很强的行业,对餐饮、交通、酒店、旅游等很多行业都有很强的拉动作用,虽然关于拉动经济的比例业内存在争议,但是展览会作为促进贸易的重要手段之一,能够为城市经济带来丰厚的经济效益却是毋庸置疑的,不管这种效益是直接的还是间接的。

二、带动就业

从专业的展览主办企业的组织策划人员、招商、执行人员到展览现场服务、再到展览搭建等下游服务等环节,会展业本身需要大量的从业者,而同时展会还将带动酒店、运输、餐饮、广告等周边产业的需求,这些需求都会为当地创造大量的就业岗位。此外,经贸类展览会产生的订单也会催生制造企业的用工需求,这也会间接促进就业。

据德国展览业联合会的计算,从2001年到2007年,经过展会达成的订购合同每年都在230亿欧元左右。这些合同发生的直接社会效益是保证了25万人的工作岗位。根据美国会议行业委员会统计,2009年美国会展业为美国提供直接工作岗位170万个,间接工作岗位630万个。据成都博览局的统计,2015全国春季糖酒会提供临时就业岗位25.8万人/天;2015成都国际汽车展提供临时就业岗位近3.7万人/天。根据厦门会展行业协会的统计,2014年来厦参展参会的人员为当地带来交通、购物、住宿、餐饮消费收入分别达25.86亿元、22.99亿元、20.49亿元、17.70亿元,同时还带动旅游、娱乐、通讯等其他方面的收入,并带动关联产业就业人数达12000多名。

不管是国际还是国内城市,促进就业都是政府重要的职责之一,会展业以其高度的关联性和带动性,能够很大程度上带动就业。经济下行压力之下,就业事关民生,就业工作成为考核地方政府执政能力的重要标准,会展业在促进就业方面的突出表现,将成为地方政府重视会展业的动因之一。

三、宣传城市形象和优势产业

会展业被誉为城市的名片,一个品牌展会能够打响一个地方的名声树立起城市的正面形象,对城市经济社会发展都能起到很大的促进作用。提到广交会,人们自然会想到广州发达的对外贸易,博鳌论坛让海南的一个小渔村蜚声海内外;糖酒会让成都的优质服务环境享誉业内,乃至吸引了一批国际大会先后落户。这些都是会展业带给城市实实在在的好处。

近年来,随着会展业的发展,越来越多的城市开始重视会展业,一些二三线城市,甚至是更偏远的城市,借助会展项目的崛起,城市知名度快速提高,城市形象的改变对经济发展带来了明显的变化。新疆2011年创办的亚欧博览会是由原来的乌洽会升级而成,升级后的亚欧博览会规格提高,成为国家级对外贸易平台,也成为展示新疆发展成果和新形象的窗口。新疆博览局局长李静援告诉记者,随着亚欧博览会的举办,大量的国内外客商来到新疆,看到了新疆的发展成果,认识到新疆并不像想象中那么偏远落后,对推动经济社会发展起到了重要的作用。“近年来,中央采取了一系列的支持新疆跨越式发展、长治久安的政策和措施,现在我们新疆是什么样,国人关心,世界瞩目。中国-亚欧博览会也是展示我们新疆人开放的良好形象的窗口。”李静援在首届亚欧博览会前接受媒体采访时说。

四、改善城市基础设施,加快城市建设步伐

会展活动尤其是大型的国际会展活动对城市基础设施如展览场地、道路交通、高端酒店等的需求是很高的,举办大型活动能够加快城市基础设施建设的步伐,这在很多城市都是得到过印证的。

北京为举办2008年奥运会,自2001年起投资2800亿在城市基础设施建设上,这还不包括场馆建设,可以说奥运会大大加快了北京的城市建设,奥运会后北京的城市面貌焕然一新,不仅多出了鸟巢、水立方等标志性建筑,而且道路更加宽阔,设施更加完善,市民生活更加方便。

2010年上海世博会申办成功后,政府花费巨资升级基础设施和兴建新的交通运输枢纽,到2010年5月世博会开幕的时候,上海几乎可以与纽约相媲美的地铁系统及一个新的游轮码头,并耗资在江边开辟散步场所,建立新的停车场、公路和桥梁,迁走了1.8万户家庭和约270家工厂,清理了黄浦江畔最大的污染源,将江边的5.28平方公里土地划为世博园区。通过道路、交通、绿化、环保等一系列城市公共基础设施的扩建和改造,把上海打造成一个世界级的生态城市。

乌鲁木齐为举办亚欧博览会,不仅新建了会展中心,并对城市基础设施进行大范围改善,修建了BRT、增加了绿化、整治了市容市貌,而且这一工程还在持续进行,城市环境大为改善。张家口获得了与北京共同承办2022冬奥会的机会,当地的基础设施建设也随之启动,根据河北省编制的《张家口市承办2022年冬奥会综合交通规划》,机场方面,规划建设张家口运输机场和新建崇礼通用机场;铁路方面,规划建设京张铁路崇礼支线;公路方面,规划项目共计13个,其中需与北京对接的干线公路项目2个,为京北公路、京蔚高速(北京G109)京冀界-张涿高速段,省内项目11个。

除了展会项目本身会带动城市建设之外,近年来各地兴建会展场馆热潮不断,而随着一些大型会展场馆的兴建,周边的配套设施如酒店、道路、绿化、公共交通乃至房地产建设都会随之兴起,城市规模、面貌和服务水平都会不同程度被拔高。如随着重庆国际博览中心的落成,周边的地铁线路和公路建设也都相继完善,悦来博览城的开发也随之展开;国家会展中心的建成带动了上海西部地区的道路建设、商业开发,逐步缩短浦东与沪西地区的发展差异。

《中外会展》2016年6月第6期 目录

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