打造无法复制的模式

葛菁   2016-11-25 05:17:30

本刊记者/ 葛菁

张定国我认为广告业印刷业的前景随着一批新技术的革新会越来越好,整个行业未来也会越来越强调新技术发展,就像今年的展会上,虚拟现实技术的数字展示就被越来越多运用到展会中,取得了非常好的展示效果。相对而言,照明行业近期则由于出口受限,行业正面临大规模的洗牌,行业前景还不是特别明朗,目前我们对照明展的定位是以上海为抓手进行全国布局。绿色建博会则相对比较稳定,起伏也不是特别大,未来建博会也会继续以提倡“绿色环保”为主导引领行业发展。

上海广印展是一场业界公认的高规格的广告行业盛会,特别是在专业观众的邀请与组织上连续数年实现大跨跃。本期杂志,记者有幸采访到了上海现代国际展览有限公司总经理张定国,这位会展界的“老人”虽然已经从事广印展20多年,但谈起广印展依然像个活力四射的年轻人,滔滔不绝,热情洋溢,激动时还偶而蹦出两句沪语,代入感十足。

记者:首先请您介绍今年上海现代国际几大展览的发展情况。您如何看待这些产业在中国未来的发展?

张定国:我们得到UFI(国际展览业协会)认证的展览主要有三个:上海广印展、上海绿色建博会和上海照明展。其中上海广印展的发展速度非常快,每年三月在上海国家会展中心举办,展览面积已经超过20万平方米,已经实现了在广告印刷领域的引领作用。尤其是数字喷绘、数字标识、展览展示板块在今年都有了大幅度的改革和创新。

“上海绿色建筑建材博览会”和英国伯明翰的建博会是姐妹展,与其他建材展相比,上海绿色建博会的题材更倾向于“建筑”建材,主要面向的观众也主要针对建筑师、政府以及房地产商,展会以提供整体的解决方案和创新的理念为主旨。

“上海国际照明展览会”与媒体《大照明》合办,去年为首届,每年三月与广印展同期在国家会展中心举行。目前展览面积已经超过一万平方米,其中我们主要负责招商,《大照明》以组织活动和招揽专业观众为主,以此分工。

这三个展会分别涉足三个行业,我认为广告业印刷业的前景随着一批新技术的革新会越来越好,整个行业未来也会越来越强调新技术发展,就像今年的展会上,虚拟现实技术的数字展示就被越来越多运用到展会中,取得了非常好的展示效果。相对而言,照明行业近期则由于出口受限,行业正面临大规模的洗牌,行业前景还不是特别明朗,目前我们对照明展的定位是以上海为抓手进行全国布局。绿色建博会则相对比较稳定,起伏也不是特别大,未来建博会也会继续以提倡“绿色环保”为主导引领行业发展。

记者:“上海广印展”历来受到业内的极大关注,展会在移师新展馆后较以往呈现出哪些新的变化?国内外展商的需求点有何不同?主办方又是如何吸引和维护海外买家前来的?

张定国:广印展从当初的3000平方米发展至今已经有20万平方米,我们现在并不希望它过快地增长展览面积,因为这样我们的服务可能会跟不上,我们更重视的是做好每个板块的内容,争取每个版块在每一届的展会中都有创新和提升,以此不断增加广印展的活力。

今年我们试图把几个板块结合当今的形势,都冠以了“数字”这两个字,比如数字喷绘、数字标识、数字印花等,明年我们还会紧跟行业形势,加强提出数字展示、数字包装等这些新的行业理念,这些改变都是源于技术上的革新,它们彻底颠覆了以往的印刷流程,达到统一、高效、节能的效果。未来我们的广印展就是这样以“传统+创新”的模式来发展,我想这是一个无法复制的展会。

从展商的需求度来说,广印展对他们而言就是“广交会”,国内展商以出口为目标,国外展商则更倾向于宣传和采购,因为广印展期间,设备较为集中,价格也相对优惠,是大家出手的好时机。此外,无论是国内展商也好国外展商也好,有一点是大家共同的需求——学习。广告行业的发展速度非常快,尤其是新技术带来的革新是大家所关注的,很多展商即使再忙也会抽空来看,看看其他企业的发展,大家都不想错过学习的机会。

为了能吸引更多的国际展商和国际观众的参与,由中日韩三国联合发起的“亚洲广告联合会”已经建立,目前已有十几个国家如新加坡、印度、马来西亚等国家相继加入,每个国家由当地的广告协会和最大的广告展主办方组成,接下去每年都会设立“国家日”,我们所有参与的国家互相参展、互相学习、互相交流,以此形成互动,增加黏性。

记者:您是会展界的老人了,近年来中国的会展环境发生了哪些变化?尤其是北京、上海、广州各自呈现出了哪些特色和不同?

张定国:在中国,北上广深是会展主要城市,环境也是各不相同,先来说说上海。上海的硬件设施是全国最好的,浦东浦西的两个超大场馆成就了中国最好的会展环境,此外作为全球贸易中心之一,上海的会展投资环境也无疑在中国是最好的。随着展馆面积的扩大和政策越来越放开,虽然形成了像两大家具展同时开展的局面,但从政府的角度来说是件好事,因为吸引了全球的业内人士都来到了上海。此外,展览公司也开始重视服务,比拼内涵,这是竞争环境造成的。上海要打造成开放、公平公正的会展门户。

北京作为政治中心,投资环境相对而言限制较多,也会有一定的法律风险,当然这是地方因素造成的。广州虽然政策开放,但地方保护性较强,造成了一些展会流失到深圳,但由于深圳展馆面积的限制,很多展会无法得到发展,继而流失到了其他城市。我想如果深圳新的超大面积展馆建起来,相信深圳也会是个很好的会展目的地。

记者:上海正朝着世界会展中心城市发展,您觉得与国际先进的会展城市相比,上海还有哪些问题亟待解决?

张定国:虽然上海的会展服务水平较全国而言比较领先,但仍然还存在一些问题。

首先,国家会展中心作为一个新展馆,它的很多服务和配套设施还需要逐步到位。从大的来说,无论是交通还是住宿,还需要等上一些时日。据我所知,目前虹桥机场已经在修建一条直通展馆的专门“通道”,预计3-5年就能建成,这将极大方便外地展商和观众。

再说说浦东的新国际博览中心,虽然它的发展已经极为成熟,但也会有新的问题出现,比如花木路逐渐成为浦东新区的核心区域,交通物流运输慢慢出现了拥堵的状况,不如从前通畅。

从大的共性问题来说,无论是上海还是全国,对于搭建的环保问题,我们还很不重视,比国外相差很多,国外非常重视展具的重复利用,对于剩余垃圾也有很高的收费标准。此外,服务方面,留给展商搭建和退场的时间非常短,国外由于大展很少,留给展商的时间比较充裕,而上海展馆的展期往往非常紧凑,没有过多时间预留出来,这或许在上海是无法调和的矛盾。

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