汽车会展论坛成功举办

本刊记者\/田傲云   2016-11-25 05:20:04

本刊记者/田傲云 7月28日上午,以“车展的变革与创新”为主题的汽车会展论坛在北京雁栖湖国际会展中心举行,本次论坛也是第六届中外会展项目合作洽谈会(EPFIC 2016)的亮点版块之一。此次汽车会展论坛得到了全国汽车会展相关产业人士的参与及高度重视,北京新展国际文化传媒有限公司总裁赵伟出席了本次论坛,并担任论坛主持人,雅森国际展览有限公司总经理谢宇在本次论坛上发表了以“车展的变革与创新”为主题的演讲,中国欧洲经济技术合作协会汽车事务部主任蒋海斌、中国汽车工业配件销售有限公司总经理助理刘亚静、百瑞国际会展集团有限公司董事长韩葆霜、宁波国际汽车博览会总经理张建晖、武汉国际汽车展览会副总经理钱俊等来自汽车会展业的100余位知名人士出席了本次汽车会展论坛,共同探索中国汽车会展的新变化,以及如何打造中国品牌车展之道。

谢宇向与会嘉宾重点解读了汽车类展会的发展现状。谢宇指出,汽车厂家内部把车展分为A、B、C级车展,其中A级车展投入最高,力求出彩。例如北京车展,整个展会的开支影响在百个亿左右。B、C级车展投入有限,厂家会参与,但其投入不能和A级车展相提并论。这是车展从前的状态,而在现在销量为王的年代,展会的分级越来越模糊,厂家也开始加大对区域中心城市的展会支持力度,把A级车展的投入开始转向到B、C级车展。谢宇表示,中国车展已经开始走出树立品牌车展的概念,转向如何提高销量,如何承接车展结束后的销售量。对于未来汽车会展将如何发展这一问题,谢宇做了一个大胆猜想,未来的车展可能不再以厂家为主,将开始满足个性化需求,走向定制化新经济时代。

随着我国经济增速放缓,汽车会展市场也开始发生变化,我国一级车展市场越来越成熟,二级、三级市场开始成为车展的主流办展城市,二三线车展市场的建设之路该何去何从?在本次的汽车会展论坛上,主办方借此背景,特举办了以“二三线车展市场前景和资源整合”为主题的对话讨论,对话讨论环节由赵伟主持,刘亚静、蒋海斌、韩葆霜、张建晖、钱俊作为本次论坛的对话嘉宾,就二、三线车展现在面临的困境,以及如何突破这些困境等问题,各自以不同的视角进行了深入分析和探讨。

踏踏实实把车展做好

韩葆霜表示,随着中国汽车工业的发展,中国汽车市场逐步扩大。汽车会展现在面临着办展门槛低的问题,每年大大小小带“国际”名字的车展有上百个,这种一窝蜂式的发展在未来一定会死掉一大批,因为大多数车展目前所具备的办展条件还有所欠缺,比如对汽车的理解、车展操作团队、汽车产业等。韩葆霜主张把车展做出特色,他指出,即使展览面积只有一两万平方米,但如果专业性强,具有行业引领作用,那也足够了。最后,韩葆霜说,不要把社会浮躁的一面体现在展览上,不要大家都去做、都去攀比,而是把车展做出自己的特色和文化,踏踏实实地把车展办好。

做好车展品牌,做好服务

“要说难,我们现在感觉是最难的。”刘亚静这样说道,她表示现在全国性同档次的展会太多,这使车展主办方感到了很大的压力。但她指出,从整个汽车宏观的形势来说,虽然一线城市汽车增长率在下降,但二三线城市的汽车增长率在上升,这也使二三线城市的车展数量大规模上涨。最后,她表示,在现在车展竞争激烈的大环境下,最重要的是要做好自己的品牌,做好服务。

强强联手 实现优势互补

蒋海斌指出,车展行业的瓶颈在于汽车办展的主体太多,部分主体办展的效率、服务水平偏低,专业能力较弱,这对展会效果会有一定的影响。现在二三线城市车展将成为未来车展市场的主流,参展企业面对数量庞大的展会不知道如何选择,也会影响整个车展行业的发展。蒋海斌表示,要解决这类问题,主办方之间可以尝试强强联手,整合自身平台优势及资源优势,实现优势互补,打造有地域特性的车展,把展会向专业性、专题性、质量、服务做强与提升上去发展。

区域性车展要进一步挖掘市场潜力

钱俊表示,武汉拥有得天独厚的优势,不仅有四个通用车的厂家,还有九个整车乘用车场。此外,武汉的汽车保有量已经达到可以限购的水平,但之所以没有采取措施也是对厂家的一种保护。钱俊指出,从车展层面来说,武汉车展一是希望有更多的厂家来参展,增加车展参展商数量。二是希望可以吸引消费者,并有一个转型升级的需求。展会是城市经济的晴雨表,但武汉国际车展并没有表现出市场潜力,所以希望武汉国际车展在未来可以更快地调动出市场潜力来。

地方车展要做自己擅长的事

张建晖指出,车展因为其低门槛的特点,所以和其他展会相比,竞争非常激烈。在宁波,小型车展的数量在逐年增加。此外,车展竞争激烈和办展主体多这个因素是分不开的,这点在地方性车展上尤为突出。除了汽车企业、政府、协会会举办车展,地方媒体也会举办车展,但由于缺少办展经验,不按展会的客观规律操作,最终的展会效果也会打折扣。而对于车展之间互相攀比的问题,张建晖则表示,二三线城市的车展应该以不变应万变,也不要赶互联网类的热闹,要做自己擅长的事,比如把观众请到车展上来,把更多的人聚集到车展上。

在对话环节结束后,《中外会展》杂志社编辑部主任陈猛在现场发布了《汽车类展会发展调研报告》。报告通过统计汽车类展会的规模、区域、种类等数据,进行了较为详细的数据分析和行业发展状况研究。

与会嘉宾现场探讨

《中外会展》2016年8月第8期 目录

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