品牌化、国际化、专业化助力广州打造国际会展之都

未知   2016-11-25 05:20:50

近年来,广州市把会展业作为大力发展的重点新兴产业之一,努力打造国际会展中心城市。 2015年是广州全面深化改革之年,在行业各方的共同努力下,广州会展业呈现“展览场次增幅明显、展会形式创新发展”的新格局。

据统计,2015年,广州市20个重点场馆举办展览482场次,同比增长23.0%,累计展览面积861.7万平方米;重点场馆举办会议7523 场次,其中100人以上跨市会议1530场次,同比增长19.3%;接待会展活动人员1338.9万人次,同比增长2.4%,其中境外参展参会人员121.3万人次,同比增长4.1%。

品牌展会规模持续扩张 会展经济拉动效应明显

根据商务部公布的《中国展览数据统计报告(2015年)》城市展览业发展综合指数排名,广州位列全国第二,领先北京、深圳等城市。专业展馆数量、专业展馆室内面积、TOP100展览项目数量(按展览面积排列)等单项指标均位于全国第二。

2015年,广州面积超2万平方米的品牌展览达50多场,10万平方米以上的特大型品牌展览达16场,展览规模世界第一或亚洲第一的展会5个。全国展览面积TOP100的展会中,有23场展会在广州举办,占比近四分之一,其中排名前10名的展会中广州占7个,前6名均为广州展会。

在全市224家会展业企业(单位)中,民营企业和外资企业达179家,占企业总数的80%。与国内其他大城市相比,广州会展业市场化运营特征明显,市场化程度更高。与此同时,广州已形成门类齐全、配套完善的商品市场体系,商贸业辐射国内外,汇集了一批国内外专业采购商常年在广州开展采购、洽谈、交易,推动了专业性展会的繁荣发展,并带动了交通、通讯、商业、广告、装饰、印刷、娱乐、餐饮、住宿、旅游、购物等关联行业。2015年广州商品销售总额50902.4亿元,同比增长10.2%,为会展业发展配备完善的要素保障及市场空间。

品牌化、国际化、专业化趋势日益明显

广州除拥有“中国第一展”广交会外,照明展、家具展、建材展、美容美发展等规模世界第一或亚洲第一的展会稳健发展,汽车、设计等各类专业展不断蓬勃发展。展览主题涵盖众多行业门类,机电产品及设备类、家具类、建筑及装潢材料类、轻工类、旅游类等展会发展较好,构成广州专业展览体系的主体。截至2015年,中国对外贸易广州展览总公司、广州光亚法兰克福展览有限公司等8家广州会展企业成为UFI(国际展览业协会)会员,广州厨卫设备、建材及五金、家用电器展览会、中国(广州)国际家具博览会等8个展会成为UFI中国认证展会。与此同时,广州正在发展成为国际会议目的地,2016年上半年已成功举办G20峰会第二次协调人会议、中国—海湾阿拉伯国家合作委员会自贸区第七轮谈判会议等国际会议,2017年《财富》论坛、2018年世界航线发展大会等在业界富有影响力的国际性会议也将在广州举办。

营商环境及基础配套设施日益完善

会展业是物流、人流、资金流、信息流的高度聚合,近年来广州着力改善城市环境配套,拓展商业新业态,为会展业的提升提供有力支撑。目前广州拥有超级计算中心、云计算中心、城市海量数据库和智能化掌控中心等信息基础设施,信息化水平跨入全球领先城市行列。同时,广州是最受境内外投资者欢迎的城市之一,近年五度荣登《福布斯》“中国大陆最佳商业城市”榜首;金融保险、商务服务、现代物流、信息服务、文化创意等现代服务业快速发展,综合实力位居全国前列;为广州跻身世界城市行列奠定了良好基础,也极大增强了广州对国内外各类会展资源的吸引力和凝聚力。

在硬件方面,广州的展馆规模和硬件水平也已超过或者接近汉诺威、米兰、法兰克福等国际一流会展中心城市水平。主要专业展馆室内可供展览面积超过50万平方米,既拥有可以承办特大型展会的中国进出口商品交易会展馆,也拥有适合中小型展览会举办的保利世贸博览馆、白云国际会议中心、南丰汇环球展贸中心等专业展馆,琶洲地区拥有国内最大规模的展馆建筑群,展馆面积居世界前列。

此外,广州市规划委员会审议通过新版《琶洲国际会展中心控制性详细规划》,拟打造世界级会展中心和商业中心区。随着海珠生态城的建设,广州琶洲国际会展中心区将规划建设300米高的地标建筑航站楼综合体,同时增加6条轨道线和一条水上交通线,实现25分钟到白云机场、1小时到香港的目标,并优化相关设施,增设28家酒店服务25万参展客商,琶洲地区的建设定位又迎来新一轮拔高刷新。

政策支持体系持续完善

为推动会展经济健康持续发展,近年来,广州市出台一系列的政策和措施:一抓战略谋划,制定《广州建设国际会展中心城市发展规划(2013-2020)》,明确“三年品质提升,八年国际一流”方向指引;二抓资金扶持,广州市政府扶持会展业的1500万元资金额度有望得到进一步提升;三抓制度规范,制定《广州市展会知识产权保护办法》,建立《广州市会展业统计报表制度》,不断优化会展市场监管和统计体系。此外,广州市还从打造会展功能区、培育品牌会展、做强会展公共支撑体系、建立“一站式”服务体系、支持广交会完善功能配套等方面入手,先后出台了《关于加快广州会展业发展的若干意见》、《广州市人民政府关于支持广交会做大做强的意见》,以及《广交会展馆周边地区交通秩序改善工作方案》等政策措施。

《中外会展》2016年7月第7期 目录

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