IP+能否成为传统会展的未来?

◎ 供稿/宁波广播电视集团 编辑/陈猛   2017-01-21 10:05:48

编者按:近年来,随着会展业规模增长触顶和增速放缓,学界和业界都在谋求扩大会展产业的内涵,于是多种多样的活动被纳入到大会展的圈子里。其中,增长势头较快,社会影响较大的当属各类文化艺术活动,尤其是结合互联网技术热点进行的展演活动,颇受策展公司、中小型非专业展览场地及热衷新事物的年轻观众的青睐。日前,《国家地理》经典影像盛宴世界巡展宁波站落幕,宁波广播电视集团以“IP+会展”的视角,从活动的策划实施、落地、社会影响等方面对该活动进行了总结。IP,即Intellectual Property,可理解为“知识财产”,即由原著文学作品改编产生的利润,是近年来国内影视行业很火的一个概念。那么,把IP与会展联系起来,能否成为拓展会展活动外延的新思路呢?这是一个新的课题。

《国家地理》经典影像盛宴世界巡展宁波站11月20日圆满落下帷幕,从9月9日开展起为期73天。此次展览,是《国家地理》经典影像盛宴世界巡展进入中国区以来,迄今为止展区规模最大、展品数量最多的一站。作为创刊128年,在全世界范围内都有着广泛影响的经典期刊,展期不仅吸引了众多宁波市民前来观看,还有不少周边县市的市民和海外人士慕名前来,观展人流累计超过2万人次。

近两年,文化产业作为朝阳产业正迅速崛起、蓬勃发展。伴随着文化领域市场的消费不断升温,IP投资热潮率先在影视、文学、动漫等行业兴起,并迅速向传统制造业、会展业等行业延伸。以会展业为例,IP授权类、交易类展会在全国各地不断涌现,文化类IP特展在北京、上海等一线城市已获得市场认可并逐步往二线城市试水。在传统行业式微的背景下,IP+类展会成为了眼下不少会展公司转型升级的路径。

《国家地理》经典影像盛宴世界巡展宁波站是宁波艾迪创意会展有限公司独家购买版权,按照商业化模式运营的首个文化IP类特展。这个展览在宁波真正落地却经历了一波三折。

早在公司成立伊始,公司领导层就决定在传统会展接近饱和的形势下,探索新的业务发展方向。彼时,在北上广等一线城市,梵高、莫奈等知名文化艺术类IP展已取得巨大成功,不仅取得良好的社会口碑,还赚取了不菲的经济效益。文化消费市场悄然兴起的趋势已逐渐显现,但二线及其以下城市还是一片未开发的蓝海。

然而一个成熟的文化消费市场的形成,需要长期的培育。目前北上广等一线城市的文化市场也曾经历过长期摸索的阵痛。虽然不少业内人士都认为,未来二线城市的文化消费市场潜力巨大,但是对于动辄投入至少几百万元的文化艺术类特展来说,不少投资人还是不敢轻易试水。以宁波为例,长期以来极少有高端IP特展举办,此前曾举办过的毕加索、达芬奇密码等展览都不能算成功,宁波市民文化消费热度不高,文化市场基础薄弱是业界普遍的共识。在这样的环境下,市场上极容易形成一个“没有投入——没有收益”的恶性循环生态。而要打破这样一个死循环,一方面需要政府层面的积极引导和助推;另一方面则需要等待一个合适的市场风口。

2016年4月,在宁波提出文化强市目标的背景下,宁波艾迪会展成功举办了首届宁波特色文化产业博览会。文化产业已经以突破GDP占比5%的态势,成为宁波的支柱型产业,预计2017年更将达到7%。随着经济水平的快速增长,市民的文化消费需求也在水涨船高,宁波市的文化消费市场基础正在逐渐显现。《国家地理》经典影像盛宴世界巡展宁波站而在2016年1月,《国家地理》经典影像盛宴开始进入中国巡展,第一站选择了上海并取得巨大成功。紧接着,巡展进入杭州和青岛,并计划在下半年进入厦门。高端文化IP类展览在2016年开始出现了逐步推入中国二线城市的势头。此时艾迪会展公司产生了将《国家地理》经典影像盛宴带入宁波,以此打开宁波市场的念头。

然而与《国家地理》版权方接洽后,对方开出了高额授权费及展览搭建费,考虑到此前宁波地区毕竟缺乏成功的案例,艾迪会展的决策层难以下定决心。宁波的文化消费市场到底是不是表面一滩死水,实则暗流涌动,此时需要有人大胆地先投出一块石头,才能得到验证。

为此,艾迪会展的领导层数次亲赴杭州和青岛两地,对展览现场实地考察。这两座城市因一座地理与宁波相近,一座类型与宁波相似而极具参考性。而展览在两地受到热捧的结果,最终使得艾迪决定把《国家地理》带入宁波。

此时已经是8月下旬,离最后宁波站的开展时间只有大概半个月的时间。但艾迪几乎以该展有史以来最短的筹备速度,在9月9日当天给甬城市民呈现了一个完美的视觉盛宴。展览在举办的过程中,受到了来自社会各界的一致好评。难能可贵的是,作为一个商业化运作的展会,票房收益也基本达到了预期目标。而且通过亲自的运营,真正了解了市场需求。如果从试水的角度来评价,收获的应该是一份满意的答卷。

宁波城市人口分散,缺乏优质的办展场地,市民对文化消费的价格较为敏感,对文化艺术的追求也有待提高。但是宁波存在一定数量,有强烈文化消费需求和实力的群体,如果能精心选择适合宁波人文化品位的IP项目,并配合到位的广告宣传,文化IP类特展还是能在宁波取得成功。当然总体而言,整个宁波文化消费市场可能还需要几年时间才能完全成熟,但是文化产业的兴盛趋势应该是可以期待的。

《中外会展》2016年12月第12期 目录

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