合肥 以本地产业着手 向市场化发力

2017-04-25 23:01:52

合肥会展业是以2001年安徽国际会展中心的投入使用为标志开始起步的。十年后的2011年,合肥滨湖国际会展中心一期建成并投入使用。据统计,2016年,两馆共举办展会148场,其中安徽国际会展中心87场,合肥滨湖国际会展中心61场。两馆展览总面积148万平方米,展览天数共计703天。

起步较晚 但前景广阔

据合肥市会展行业协会会长文良武介绍,合肥市目前代表性展览有农交会、家博会、文博会、汽车展、糖酒会、家装建材展等等,涵盖多个题材,展会类型比较丰富,且展会的成功举办,直接对展会所属的行业产生积极影响,同时为酒店、餐饮、物流、交通等相关配套服务产业带来收益。

文良武用短短几个字描绘了合肥会展业的发展特点:起步较晚,发展较快,虽尚有不足,但前景广阔。合肥主要优势在于前面说过的交通、酒店、餐饮等构成了强大的接待能力,另外安徽是农业大省,汽车、家电等制造业基础雄厚,有着良好的产业基础支持会展发展,合肥作为安徽省省会,是中部的重要城市,闻名全国的科教之城,也是国家重点培育的长三角世界级城市群副中心,在经济总量和经济结构上近年都有着较快的发展,为会展业的发展提供了良好的内外环境。这十几年来,整个行业实现了从无到有,由弱到强,培育了二十余家本地会展企业和一批具有本地产业基础和区域特色的品牌展会。

文良武认为未来会展业应当是市场化与智能化的结合,政府将逐渐退出,变具体执行为宏观把握,给市场主体以空间,培养专业的展览公司与会展策划执行团队来运作展会。合肥也已经在做这样的尝试,比如政府展安徽农交会现在就逐步交由会展中心来做,让专业的人来做专业的事,我觉得是未来会展业的发展趋势。

另一方面是智能化,展会能够在短时间内带来大量的人流、物流、资金流,这些都是其他服务业所不能比拟的。但是这些资源在撤展后又回流到全国各地,没有真正发挥作用。所以说会展也需要大数据和技术的支撑,通过信息化手段,将这些资源整合起来好好利用,将线下的展会与线上的互动、沟通乃至交易结合起来,打造永不落幕的展会,势在必行。市场化是衡量城市办展水平的标准

文良武表示,市场的开放程度是衡量一个城市办展水平的标准,目前合肥会展业的问题就在于没有建立良好的市场化办展机制,对政府的依赖性比较大。还有就是展会保障机制不完善,相关市场主体联动性不足。解决这些问题需要联合各方的力量,建立一个上中下游的良性沟通机制,上游是政府提供政策引导与支持,中游展览公司、会展场馆还有会展协会等单位通力合作,提高展会的市场化程度,淘汰劣质展会,杜绝重复办展,打造精品展会,下游是有搭建、物流、餐饮等配套产业为会展提供优质服务。

同时,在吸引展会落地上,一个是引进全国性大型展会和巡回展,这个一方面是靠城市的吸引力,另一方面是政策的支持力度。合肥可能在政策上有一定不足,没有专项的会展资金,这方面协会也在争取。那么另一个就是引进一些有实力的展览公司到合肥落地,开设分支机构,在展会培育、转型上给予优惠政策,帮助他们将一些优质的展会嫁接、移植过来,并不断培育,发展壮大。相比较来说,国外的展会由专业的展览公司来操作,专业化、市场化程度高,国内大部分展会还是以政府主导为主,市场运作为辅。目前国内也在逐渐淡化展会的政府色彩,寻求转型。

大力培育壮大本地市场

提到未来的发展方向,文良武表示相较一线城市来说,合肥目前展览公司较少,展会多以消费类为主,各种层次的展种分布不全,有品牌、有影响力的展会不多。就现状来说,培育壮大本地的会展市场是比较迫切的。协会未来计划开展几项工作:

首先,规范行业管理。进一步执行落实 《关于加强合肥市会展业管理的意见》和《合肥市会展行业自律公约》,引导参展企业规范经营,有序发展;为维护搭建工程市场秩序,把好展会安全第一关口,建立《关于专业场馆展览工程搭建准入资格认证的暂行办法》,推行展览工程搭建准入资格认证制度;完善展会评估、评比工作,激励会展企业创先争优。对有区域特色并为产业发展做出突出贡献的品牌展会给予肯定和扶持,促进和鼓励展会做大做强。

其次,搭建服务平台。建立展会孵化中心。联合场馆、展览公司的力量,结合本地优势产业,以三年为一个周期,输出一批品牌展会;成立会展经济研究会,加强对会展产业的研究,并以研究成果指导工作;组织会员单位参加业内交流活动,并举办交流活动,集思广益开展工作,扩大合肥市会展业的影响力。

最后,培养会展人才。合肥市目前已有几所高校设立会展专业,高校有输送人才的需求,展览企业有吸纳人才的需要,所以协会将积极发挥媒介作用,搭建合作桥梁,对接高校和会展企业,建立人才实训基地,培养人才梯队。

结束语:

随着我国经济进入改革转型的深水区,作为现代服务业的重要分支的会展业越来越受重视,我们看到越来越多的城市加入会展发展的大军。从中心城市到中小城市,会展政策层出不穷、会展场馆设施兴建热潮不减……从各地的发展实践中不难看出,对于新兴城市而言 ,找准自己的优势和定位,以当地优势产业为基础培育出具有当地特色的自有项目是后起城市立足产业之林的根本。此外,政府的宏观调控和支持不可或缺。相信,在未来的会展城市大军中,我们会看到更多新面孔。

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